Hier en daar heb je marketeers die het betwijfelen, maar sex verkoopt. Hoewel het niet zonder risico’s is, en mannen en vrouwen anders reageren op (verborgen) sexuele context in reclameboodschappen is het de moeite om het nader te onderzoeken.
verder lezen
insights
publicaties
imagotests
delen
RSS feed
delen via Twitter
delen via Facebook
delen via Google
delen via LinkedIn
advertising - insights
Sex verkoopt: het hoe en waarom van verleiding in de reclame
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 25 February 2009VT4 krijgt boete voor reclame in The Block
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 20 February 2009verder lezen
Met de overdaad aan media en advertentiemogelijkheden wordt het alsmaar moeilijker om een merk nog in de picture te krijgen. De laatste jaren is daarom de product placement in films, televisieprogramma’s en zelfs games enorm toegenomen. Adverteerders weten namelijk dat ze door te adverteren in bepaalde specifieke entertainmentsectoren rechtstreeks bij hun doelgroep uitkomen. Bekende voorbeelden zijn bijvoorbeeld de reclameborden in het EA-spel Fifa, waarbij de virtuele voetballers omringd zijn door advertentiepanelen zoals op het echte gras. Of de mobiele telefoons en auto’s van James Bond in de 007 filmreeks.
Gewaagde prijscampagne bij Delhaize
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 22 January 2009
Niet nieuw, maar daarom zeker niet minder interessant om eens onder de loep te nemen: Delhaize is in november vorig jaar gestart met een opvallende campagne die de prijzen van producten in de bekende supermarkt vergelijken met die van de bekende low-cost supermarkten Aldi en Lidl. Medewerkers van Delhaize scouten de goedkope winkels en verlagen in navolging van Colruyt de prijzen van populaire producten.
Het grote verschil met het eeuwenoude concept van Colruyt, is dat Delhaize onder het motto “Hier is het beter” een agressieve marketingcampagne begonnen is en in de rekken duidt op de gelijke prijs van bepaalde producten. Labels en woblers (zie foto hieronder) worden aan de prijzen van producten gekoppeld met de vermelding “Zelfde prijs als bij Aldi, hier is het beter” om zo aan te tonen dat er geen reden is om ongezellige low-cost supermarkten op te zoeken.
verder lezen
New York Times plaatst advertentie op voorpagina
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 07 January 2009Vanaf de eertse verschijning van de Amerikaanse krant The New York times kon je van één ding zeker zijn: op de voorpagina zou nooit een advertentie te zien zijn, enkel headlines en belangrijk nieuws. Zo volgt de krant de trend waaraan ook al USA Today en de Wall Street Journal meededen sinds enkele jaren. Vermoed wordt dat de uitgever van de krant zo probeert de teruglopende advertentieinkomsten op te vijzelen.
verder lezen
Mijn impressie van 2008 adhv mobile photos
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 04 January 2009Op het einde van een jaar wordt u traditioneel overspoeld met allerhande lijstjes en resoluties. Dus dacht ik dit jaar eens wat anders te doen en u te vergasten op enkele fotografische “pareltjes” die ik dit jaar met mijn lichtjes geweldige HTC TyTN II smartphone getrokken heb terwijl ik bezig was met dagdagelijkse bezigheden die horen bij mijn beroep. Vergeeft u mij vooral de lage kwaliteit van de foto’s, het blijven mobiele plaatjes, het is het idee dat telt.
verder lezen
De meest memorabele marketing en product flops
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 16 December 2008verder lezen
Vorige week nog aangekondigd met veel tromgeroffel en trompetgeschal, maar ondertussen alweer uit de handel genomen: de E-Wave phonechip van farmaceut Omega Pharma. Uit verschillende tests van onafhankelijke instituten en experts blijkt dat het kleinood, dat bedoeld is om de schadelijke golven van mobiele telefoontoestellen te beperken, helemaal niet zo spectaculair werkt als de fabrikant eerder beweerde. Omega-CEO Marc Coucke is terecht gekomen in de nachtmerrie van elke innovatieve ondernemer en elk daarbij horend marketingbureau.
Strakke huid wordt duur verkocht
gepubliceerd door Kirsten Ujvari op 07 December 2008Een strakke huid wordt duur verkocht. Moeten we echt 300€ uitgeven aan een potje crème met parel- of kaviaarextracten? Kirsten helpt u door de bomen het bos te zien.
Online advertising lexicon: het bos door de bomen
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 26 November 2008Online advertising wordt alsmaar belangrijker in de hedendaagse marketingstrategiën. Niet alleen de grote merken wagen zich nog aan het plaatsen van banners en popups zoals in de jaren ’90, elke KMO of organisatie kan zich tegenwoordig veroorloven om een ongelooflijk groot en verscheiden publiek te bereiken. Recente studies tonen aan dat het aandeel van online media steeds groter wordt ten opzichte van traditionele media als print, radio en tv. Of zoals een klant van ons dit vorige week nog tegen mij zei: “Jongeren lezen bijvoorbeeld al geen kranten meer, dus die kan je gewoon alleen nog via internet bereiken”.
verder lezen
Holle marketing: als het concept de belofte niet waarmaakt
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 19 November 2008Ik ben een onregelmatig tv-kijker, simpelweg omdat ik het doorgaans geen tijd heb om programma’s te volgen op een dagelijkse of wekelijkse basis zoals dat bij andere mensen vaak wel het geval was. Groot was mijn vreugde dan ook toen mijn favoriete provider van digitale televisie eindelijk beschikbaar werd in de regio waar ik woon.
verder lezen
Waarom een prijs van 99 cent zoveel interessanter lijkt dan een prijs van 1 euro
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 21 October 2008Net als ikzelf wordt u er vast gek van: bergen koperen muntjes in de broekzak of de portemonnee. Verschillende lidstaten van de Europese Unie stoppen zelfs al met het slagen van muntjes van 1 en 2 cent. Nochtans zijn we allemaal geneigd om een prijs van bijvoorbeeld 99€ of zelfs 99,99€ aantrekkelijker te vinden dan 100€. Zijn we dan allemaal zo blind dat we het verschil niet meer zien van één centje meer of minder? Of is het allemaal de schuld van de dalende koopkracht misschien? verder lezen