Afgelopen week donderdag had ik de eer en het genoegen om in opdracht van ESPO (European Sea Ports Organisation) een keynote speech te geven op hun jaarlijkse congres, bijgewoond door CEO’s en medewerkers van de Europese havens, eurparlementairen, ministers en andere betrokkenen uit de sector. Niet dat ik zo’n havenkenner ben, maar branding was dan wel weer een kolfje naar mijn hand.
verder lezen
insights
publicaties
imagotests
delen
RSS feed
delen via Twitter
delen via Facebook
delen via Google
delen via LinkedIn
brand identity - insights
Efficiënte branding voor zeehavens
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 11 May 201115 geweldige logo redesigns
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 29 November 2010verder lezen
Enkele weken geleden kondigde de Amerikaanse kledingketen GAP aan dat het haar logo zou veranderen. De rebranding zou het populaire merk weer helemaal up to date brengen, het logo zou een frisse impuls geven en de basis vormen voor de GAP campagnes gedurende de komende decennia. Althans, dat was het plan. Want na een stortvloed van negatieve kritieken en reacties van kwade fans van over de hele wereld, kondigde het merk aan terug te keren naar het oude vertrouwde logo. Dat het ook anders kan bewijzen deze 15 zeer geslaagde rebrandings, die telkens verantwoordelijk waren voor een nieuwe impuls voor het merk in kwestie.
Sandy Balls en andere foute merknamen
gepubliceerd door Michaël Verbeeck op 26 March 2010verder lezen
Een merkidentiteit opbouwen is een hele uitdaging, dat ondervinden we hier ook bij Twizted Imagebuilding. Het kiezen van een logo, merknaam, slogan of huisstijl vergt enorm veel onderzoek, inzicht en creativiteit. Af en toe gaan marketeers echter compleet de mist in, en produceren ze een merk dat ongewenst een foute indruk nalaat. Ik heb voor u alvast de meest hilarische voorbeelden van foute merknamen op een rijtje gezet.
Gemeente Oldambt heeft een kutlogo
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 14 February 2010
In de Nederlandse gemeente Oldambt in de provincie Groningen is hevige commotie ontstaan rond de brand identity die bij het nieuwe logo van de gemeente hoort. Enkele dagen geleden werd het met toeters en bellen onthuld, en meteen ontstond er een storm van protesten van tegenstanders die vonden dat het logo te veel op een vagina geleek. Bé Buining van het actiecomité Plaatselijke Belangen Scheemda noemde het op televisie zelfs een “kutlogo”.
iPhone gebruikers leiden aan het Stockholm syndroom
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 03 February 2010verder lezen
Maandenlang gonsde het van de geruchten op het internet. De vermaarde electronicagigant Apple zou eind januari een spectaculair nieuw product lanceren dat naar goede traditie de sector op zijn kop zou zetten. Na eindeloze geruchten via allerhande kanalen over de nakende lancering van de zogenaamde Apple Tablet, stelde Apple topman Steve Jobs uiteindelijk de iPad voor; een soort notebook annex touchscreen computer. Meteen werden de online discussies opnieuw aangewakkerd.
Imago Belgie slechter dan ooit
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 07 May 2009Het is nog nooit zo slecht gesteld geweest met het imago van België als momenteel. Sterker nog, in de internationale imagoranking van landen of “nation brands” zakt ons land alsmaar dieper en dieper weg naar de 152e plaats, waardoor we zelfs landen als Libië, Kosovo, Eritrea en El Salvador moeten laten voorgaan.
Even schetsen waar het over gaat. Elk jaar wordt de bewuste Simon Altholt GFK Roper Nation Brands Index opgemaakt, berekend op hoe basis van objectieve factoren zoals de leefkwaliteit, het investeringsklimaat, toeristische troeven en bestuur. In deze lijst is België tussen 2005 en 2008 gezakt van de zestiende naar de twintigste plaats.
verder lezen
De evolutie van politieke logo’s
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 19 January 2009Voor haar vaste klant VLOTT werkte Twizted zopas een fonkelnieuwe merkidentiteit uit. De nieuwe look en het nieuwe logo volgen de naamsverandering die de kleine Vlaamse partij doorvoert. Sinds 2005 is VLOTT actief in het Vlaamse politieke landschap en met de verkiezingen van juni in zicht, achtte het bestuur de tijd rijp om zich te transformeren naar de “Vlaamse Liberalen”.
De Vlaamse Liberalen is niet de enige partij die de afgelopen jaren of decennia van naam en identiteit veranderde. Eigenlijk hebben alle Vlaamse partijen sinds het midden van de jaren negentig een nieuw merk gelanceerd, om aangepast te zijn aan de evolutie in de ideologie, het kiezerspubliek opnieuw voor zich te winnen of zelfs om een negatief imago uit het verleden uit te wissen. We overlopen even de -soms drastische- veranderingen.
verder lezen
Mijn impressie van 2008 adhv mobile photos
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 04 January 2009Op het einde van een jaar wordt u traditioneel overspoeld met allerhande lijstjes en resoluties. Dus dacht ik dit jaar eens wat anders te doen en u te vergasten op enkele fotografische “pareltjes” die ik dit jaar met mijn lichtjes geweldige HTC TyTN II smartphone getrokken heb terwijl ik bezig was met dagdagelijkse bezigheden die horen bij mijn beroep. Vergeeft u mij vooral de lage kwaliteit van de foto’s, het blijven mobiele plaatjes, het is het idee dat telt.
verder lezen
De meest memorabele marketing en product flops
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 16 December 2008verder lezen
Vorige week nog aangekondigd met veel tromgeroffel en trompetgeschal, maar ondertussen alweer uit de handel genomen: de E-Wave phonechip van farmaceut Omega Pharma. Uit verschillende tests van onafhankelijke instituten en experts blijkt dat het kleinood, dat bedoeld is om de schadelijke golven van mobiele telefoontoestellen te beperken, helemaal niet zo spectaculair werkt als de fabrikant eerder beweerde. Omega-CEO Marc Coucke is terecht gekomen in de nachtmerrie van elke innovatieve ondernemer en elk daarbij horend marketingbureau.
Waarom u uw merknaam moet beschermen
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 09 July 2007Google bijt in het zand nu een rechter beslist heeft dat niet zij, maar ene Daniel Giersch rechtmatig eigenaar is van de merknaam G-Mail in Duitsland. Onze oosterburen zullen adressen met extensie googlemail.de moeten aanvragen. Heeft u samen met Google een wijze les geleerd uit dit voorval? Stef Verbeeck duidt u op het nut van een merkregistratie voor uw onderneming.