Internet steekt radio en televisie voorbij

Het zat er al een tijdje aan te komen, maar nu is het dus ook echt zover. Volgens een recent onderzoek van softwaregigant Microsoft is de groei van het internet dermate explosief dat het gebruik ervan tegen 2010 dat van traditionelere media zoals radio, televisie, film, tijdschiften en zelfs games zal overstijgen. Niet alleen zitten er steeds meer mensen op het web (in België ruim 7 miljoen), we besteden ook steeds meer tijd online.

De redenen voor de inhaalbeweging van internet zijn dan ook behoorlijk uitgebreid. Om te beginnen wordt de infrastructuur om actief te zijn op het web alsmaar beter en goedkoper. Nu degelijke pc’s en breedbandinternet voor iedereen beschikbaar zijn geworden is de drempel nogmaals verlaagd. Ook de opkomst van nieuwe generaties betaalbare smartphones spelen hier een rol in.

Volgens Microsoft zullen we tegen 2010 meer op internet vertoeven dan achter de televisie, en zullen mobiele telefoons en gameconsoles net zoveel gebruikt worden om te surfen als computers. Tegen 2011 zouden we gemiddeld 18 uur per week op internet vertoeven, tegen 7 uur per week in 2007.

Verder is de focus veranderd naar een informatief en passief web, naar een interactief en dynamisch web. Nieuwe diensten lokken nieuwe bezoekers, sites als Youtube en Facebook kluisteren mensen ook na de werkuren nog geruime tijd voor hun scherm. In de file even de email checken op de Blackberry is ook al niet meer zo uitzonderlijk meer.

Waar 10 jaar geleden televisie nog het populairste medium was, gevolgd door radio en print, is er vandaag een duidelijke verandering merkbaar. We lezen onze kranten online, bekijken video on demand in plaats van televisie, stellen radiostreams naar wens samen of creëren zelf een medium door te bloggen. Concreet wil dat zeggen dat ook adverteerders op zoek moeten naar nieuwe manieren om hun publiek te bereiken los van de traditionele media.

Adverteerders zullen alsmaar meer rekening moeten houden met interactieve consumenten die over alles een mening hebben en deze dan ook (al dan niet anoniem) ventileren. Deze consumer power noem ik blij klanten wel eens lachend “consument 2.0″, aangezien de consument geen passief toeschouwer en verbruiker meer is, maar almaar meer geëvolueerd is naar een belangrijke spil in het marketingproces.

Waar vroeger de nadruk lag op het targetten van bepaalde doelgroepen met miljoenen potentiële consumenten, moeten marketeers nu rekening houden met ontelbare groepen consumenten die elk een specifiek profiel hebben dat afwijkt van de gekende socio-demografische vakjes waarin ze vroeger werden ingedeeld.

Bovendien wint het web niet alleen aan interesse ook aan invloed. Nu al laat de jonge generatie internetgebruikers tussen 18 en 24 beïnvloeden om zich opinies te vormen of te kiezen voor bepaalde merken of producten.

De groei van internet tov de geijkte reclamedragers is dan ook een uitdaging voor de toekomst. Wie vast blijft zitten in het bekende concept van formats en media is eraan voor de moeite. Om de kritische online consument te verleiden verwacht hij content en advertising die op zijn persoonlijke maat gesneden is en relevant voor hem is.

De macht van diezelfde consumenten om uw campagnes te maken of te kraken wordt steeds groter, dus is het van belang om u te bevinden waar uw doelgroep zich online bevindt en met deze (in veel gevallen) specifieke nichegroepen in een interactieve dialoog te treden dankzij persoonlijk contact en originele, interactieve campagnes.