Brands In Motion

Begin 2008 werd Twizted Imagebuilding door Bart Roef, zaakvoerder van onze trouwe klant Funsports Unlimited, aangesproken om van gedachten te wisselen over een belangrijke stap in de geschiedenis van zijn bedrijf. Funsport’s Unlimited, al jarenlang een grote speler in de markt van de springkastelen en kinderanimatie, bevond zich op een keerpunt. Aangezien het belangrijkste deel van hun business bestaat uit opdrachten van B2B-klanten zoals LU, Dexia en KBC, en omdat deze opdrachten zich vooral situeren in de brand activation services vond Bart de naam Funsport’s en het bijhorende logo met de kikker niet langer de lading dekken.

Tijdens die eerste brainstorming werd besloten een volledig nieuw merk te ontwikkelen dat zich boven het bestaande Funsports Unlimited moest gaan situeren. De nieuwe entiteit zou tailormade events gaan aanbieden aan de B2B klanten, terwijl Funsports voor de particuliere markt zou blijven bestaan. Het team van Twizted Imagebuilding werd ingeschakeld om een naam en een fonkelnieuwe merkidentiteit uit te werken op basis van de objectieven en de strategie van het nieuwe merk.

Fase 1 – Een nieuwe naam voor een nieuw merk

Het nieuwe bedrijf zou een flexibel, fris, actief en bruisend imago krijgen, dat was in synergie met de klant besproken. Bij voorkeur mocht de nieuwe naam ook niet verwijzen naar de oude termen fun of sports; maar wel naar de diensten die het bedrijf aanbiedt: brand activation events. De look en de kleuren moesten zo afwijkend mogelijk zijn van de oude look met geel en groen.

Na lang zoeken kwamen we op de naam Brand Slam. Jammer genoeg bleek deze merknaam… al te bestaan. Enkele brainstormsessies later werd een lijst met mogelijke namen weerhouden en voorgesteld aan de klant:

• Activ8ion
• Brandastic
• Brandparents
• Brands in Motion
• Brand Masters
• Brand Wave

Op basis van de enthousiaste feedback van de klant werden voor al deze namen mogelijke schetsen voor logo’s uitgetekend.

Fase 2 – Het schetsen van logo en identiteit

Nog voor de ultieme naamskeuze gevallen was, werden een reeks moodboards en logo’s ontworpen om de potentiële namen te visualiseren. Uit verschillende reeksen van 3 Twizted designers deriveerden we de volgende selectie om voor te stellen aan de klant.

De zes concepten zoals deze werden voorgesteld aan de klant

Er werd geopteerd voor het gebruik van blauwe en grijze tinten in enkele ontwerpen omwille van de associatie met zakelijk dynamisme en vertrouwen; en voor rode en grijze tinten omwille van de associatie met actie, flexibiliteit en zakelijke originaliteit.

Samen met de schetsen werden enkele mogelijke baselines voorgesteld: When your brand becomes their experience, Helping your brands grow, Brands in motion en Brand Activation Services.

Fase 3 – Brand identity design

Op basis van feedback en nieuwe brainstorming werden bepaalde ontwerpen verder uitgewerkt met als mogelijke namen “Brands In Motion” en “Activ8ion”. Qua kleur gaat de voorkeur duidelijk uit naar de blauw-grijze tinten.

Verdere uitwerking leidt tot een steeds definitievere vorm voor de merkidentieit

Rond deze periode koos de klant na de nodige analyses en besprekingen definitief voor de naam Brands In Motion. Ook de twee primaire pantonekleuren en de lettertypes worden vastgelegd.

Fase 4 – Lancering nieuw merk

Na alle conceptuele en creatieve uitwerking wordt het uiteindelijke logo opgeleverd. Onze consulenten bezorgen de klant een uitgebreide brand manual die als naslagwerkdient voor zowel de eigenaar als externe partners die in aanraking komen met het merk.

De Brands In Motion merkidentiteit zoals die door het bedrijf en externe partners wordt toegepast in allerhande media en communicatiemateriaal

De oplettende kijker heeft naast de laatste kleine aanpassingen ook het registrated trademark icoontje opgemerkt in de rechterbovenhoek. Dat komt omdat Twizted al voor de lancering van het nieuwe merk zorgde voor een legale bescherming adhv een merkregistratie.

Fase 5 – De huisstijl wordt doorgetrokken naar het corporate drukwerk

Samen met de nieuwe merkidentiteit werden de fonkelnieuwe kantoren en magazijnen begin 2009 feestelijk onthuld voor de enthousiaste klanten. In het interieur van de werkruimte zijn kleuraccenten aangebracht conform de brand manual, en ook de vrachtwagens en bestelwagens kregen een belettering die past bij de frisse look van het merk.

Briefpapier, greeting cards en visitekaartjes op basis van de gloednieuwe brand identity

Onze creatievelingen ontwierpen tegelijkertijd alle mogelijke corporate drukwerk voor de nieuwe firma. Op die manier garandeerden we aan de klant een vlotte overgang tussen de merknamen en een solide introductie bij de doelgroep van potentiële en bestaande klanten.

Fase 6 – Lancering van een dynamische website

Het internet speelt een enorme rol bij de communicatie van een merk. Tijdens de maanden na het afwerken van de merkidentiteit voor Brands In Motion werd gesleuteld aan een krachtig online platform, dat niet enkel een deel van de marketing en online productcatalogus moest worden, maar ook een tool voor de medewerkers om meerwaarde te bieden aan haar klanten.

De look van de site is die van het merk: zakelijk strak, maar toch dynamisch genoeg om de intristieke waarden van de firma naar vooren te schuiven. De strenge, rechte lijnen worden vegezeld van strategisch geplaatste geanimeerde elementen in Flash en Ajax.

Op maat ontwikkelde website met CMS op basis van PHP, MySQL, Ajax en Flash

Het op maat ontwikkelde CMS-systeem achter brandsinmotion.be voorziet dat het team bij Brands In Motion zelf de inhoud van de website kan beheren, nieuwsberichten kan plaatsen, referenties kan toevoegen, enz. Bovendien werd een afgeschermd extranet gelanceerd voor de grote klanten van het merk, die met hun eigen paswoord kunnen inloggen op hun productcatalogus en zo rechtstreeks producten kunnen reserveren.