Ouders verontwaardigd over sexy Haribo verpakking
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 29 August 2009 - 0 reacties
Absurd marketingbericht deze week in de Britse kranten. Een verontwaardigde vader deed publiekelijk zijn beklag over de verpakking van Maoam snoepgoed met fruitsmaak, een product van de Duitse suikerwarenfabrikant Haribo. Volgens de man beelden de getekende fruitjes op de wikkel pornografische situaties uit.
Simon Simpkins, vader van twee en spil van het verhaal, raakte verwikkeld in een ruzie met een winkelier, nadat hij eerst daar zijn beklag had gedaan. De gemoederen raakten dermate verhit dat de vrouw van de puritein in kwestie zich moest terugtrekken op de parking van de winkel om te kalmeren.
“The lemon and lime are locked in what appears to be a carnal encounter. The lime, who I assume to be the gentleman in this coupling, has a particularly lurid expression on his face.” liet Simpkins optekenen door The Sun. De verpakking van Maoam met kersensmaak kan evenmin op sympathie rekenen.
Fabrikant Haribo van zijn kant is zich van geen kwaad bewust. Zij reageerden door te zeggen dat deze verpakkingen reeds in 2002 werden geïntroduceerd, geliefd zijn bij jong en oud, en dat ze nooit eerder klachten ontvingen van consumenten die de verpakking als schockerend ervaren. Een woordvoerder liet weten dat de verpakking destijds om marketingredenen werd aangepast naar een “gekker” en “speelser” beeld om zo een breder en jonger doelpubliek aan te spreken.
Persoonlijk denk ik toch dat er een hoop fantasie voor nodig is om in de verpakking van Maoam een sexueel getint tafereel te zien. Of was het bij nader inzien toch een subliminale boodschap van die lepe Duitsers om kinderen te helpen hun papa’s sneller te overtuigen van het aankopen van al dat lekkers? Met obsceen fruit weet je immers nooit. Ik heb er alvast zin in snoep van gekregen…
Over de auteur
Stef Verbeeck is senior image consultant bij Twizted Imagebuilding en heeft jaren ervaring met marketing en webdesign. Hij is gepassioneerd door alles wat met reputatiemanagement, brand identity design, online trends en kleurenpsychologie te maken heeft. Stef is auteur van het boek "Mensen als Merken" over personal branding, uitgegeven bij Lannoo Campus.
