Putpockets: hoe geniaal simpel een guerillacampagne kan zijn
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 25 August 2009 - 0 reacties
Veel guerillacampagnes proberen het warm water opnieuw uit te vinden door tegen een lage kost een originele reclamestunt in het straatbeeld te brengen. Jammer genoeg worden vele intiatieven niet opgemerkt wegens helemaal niet zo origineel als initieel bedoeld, irritant of gewoon te onopvallend. Maar de campagne die de Britse telecomprovider TalkTalk onlangs lanceerde, blinkt uit in originaliteit en doeltreffendheid.
TalkTalk hoort bij de goedkopere providers in Groot-Britanië en pakt daar uiteraard graag mee uit. Om te signaliseren dat concurrenten vaak veel te duur zijn en consumenten maar beter kunnen besparen in crisistijden, werd het concept van de “Putpockets” bedacht. Overal in het straatbeeld werden nagemaakte waarschuwingsbordjes gehangen met als boodschap “Rejoice, putpockets are operating in this area”, naar analogie met de waarschuwingen die de overheid en de politiediensten verspreiden in de strijd tegen de pickpockets, hier bij ons ook bekend als handtasdieven.
In plaats van gewoon flyertjes uit te delen huurde TalkTalk gepensioneerde pickpockets en straatillusionisten in om mensen omgekeerd te beroven door hen af te leiden en hen ondertussen geld in de zak of handtas te steken. Zonder dat ze het doorhebben worden argeloze pendelaars dus enkele ponden rijker, en op het bijhorende flyertje maken ze bij het ontdekken van het geld kennis met de goedkope formules van de provider achter de campagne.
Echt een goedkope campagne is het nu ook weer niet, want naast de kosten verbonden aan de stunt wil TalkTalk in totaal zo’n £100.000 (ongeveer €110.680) laten uitdelen door 20 medewerkers. Desalnietemin is dit nog maar een fractie van wat sommige andere spelers uit de sector uitgeven aan een campagne.
De stunt is zo origineel dat zelfs nieuwszender CNN er aandacht aan besteede en demonstreerde hoe het concept juist in zijn werk gaat. Check vooral de video hieronder voor meer details.
Over de auteur
Stef Verbeeck is senior image consultant bij Twizted Imagebuilding en heeft jaren ervaring met marketing en webdesign. Hij is gepassioneerd door alles wat met reputatiemanagement, brand identity design, online trends en kleurenpsychologie te maken heeft. Stef is auteur van het boek "Mensen als Merken" over personal branding, uitgegeven bij Lannoo Campus.
