Social networkingsites verraden volgens Nielsen uw sociale klasse

gepubliceerd door Stef Verbeeck op 14 October 2009 - 2 reacties

Opmerkelijk onderzoek van Nielsen over social networkingsites. Volgens de cijfers van het agentschap in kwestie is er een verband tussen de leeftijd en het inkomen van de gebruikers enerzijds, en de keuze van het netwerkplatform anderzijds. Dat leeftijd en persoonlijke objectieven een rol spelen, wisten we allemaal al langer, maar blijkbaar bepaalt het bedrag op uw loonbriefje ook of in de ghetto’s van het web verzeild geraakt of niet.

Mike Mancini, VP voor data product management bij Nielsen beweert dat er een duidelijk klasseverschil is bij de gebruikers van social networkingsites. Mensen die welgestelder zijn, vertoeven eerder op Facebook en LinkedIn, terwijl de minder welgestelden en vaak lager geschoolden actiever zijn op MySpace. Ongeveer 23% van de Facebook gebruikers verdienen meer dan $100.000 per jaar, terwijl slechts 16% van de MySpace users aan dat inkomen komt op jaarbasis. Bijna 40% van hen moet het zelfs met minder dan $40.000 per jaar doen.

Door het voeren van een dergelijk onderzoek bij meer dan 200.000 Amerikaanse gebruikers van social networkingsites heeft Nielsen dus kunnen afleiden dat MySpace gebruikers doorgaans behoren tot de middenklasse en arbeidersklasse, terwijl Facebook vooral populair is in de rijkere buitenwijken. Meestal is deze groep ook iets ouder en hoger opgeleid.

Minder verrassend is dat het de gebruikers van Twitter en LinkedIn zijn die doorgaans het rijkste zijn en de beste jobs invullen. Bovendien is er een sterke overlapping waar te nemen tussen gebruikers van Facebook, Twitter en LinkedIn.

Uit verschillende onderzoeken komen vergelijkbare bevindingen naar voren. Opvallend is dat het gebruik van sociale media en networking op dergelijke platformen volgens specialisten de grenzen tussen de traditionele klassen wel doen vervagen; maar dat uitbaters van deze sites soms bewust inspelen op de verschillen door specifiek te cateren voor een jonger publiek (bv. MySpace, Netlog) of zakelijke gebruikers (bv. LinkedIn).

Social networking is blijkbaar vooral populair bij vrouwen en mensen tussen de 35 en 49 jaar oud. Jongeren maken in de VS met uitzondering van MySpace doorgaans nog geen 10% uit van de gebruikers van sociale netwerksites.

Voor de volledigheid nog even de cijfers uit het Nielsen-onderzoek:

Users with household income above $75,000

• Facebook — 41.74 percent
• MySpace — 32.38 percent
• LinkedIn — 58.35 percent
• Twitter — 43.34 percent

Users with household income under $50,000

• Facebook — 28.42 percent
• MySpace — 37.13 percent
• LinkedIn — 17.34 percent
• Twitter — 28.36 percent

Female users

• Facebook — 56.33 percent
• MySpace — 56.69 percent
• LinkedIn — 48.11percent
• Twitter — 53.59 percent

Users aged 18 to 24

• Facebook — 10.27 percent
• MySpace — 15.46 percent
• LinkedIn — 3.99 percent
• Twitter — 9.51percent

Users aged 35 to 49

• Facebook — 31.54 percent
• MySpace — 29.09 percent
• LinkedIn — 43.64 percent
• Twitter — 34.02 percent

Bron cijfers: The Nielsen Co.

Over de auteur

Stef Verbeeck is senior image consultant bij Twizted Imagebuilding en heeft jaren ervaring met marketing en webdesign. Hij is gepassioneerd door alles wat met reputatiemanagement, brand identity design, online trends en kleurenpsychologie te maken heeft.

Reacties op dit artikel

Reageer op dit artikel