Terug reclame op de kraag van Jean-Marie Pfaff
gepubliceerd door Stef Verbeeck op 22 February 2010 - 0 reacties
Even een luchtiger personal branding nieuwtje tussendoor: nadat hij zich maandenlang “naakt” gevoeld moet hebben, staat er terug reclame op de hemdkraag van voormalige Rode Duivel doelman Jean-Marie Pfaff. Zoals iedereen wellicht weet verzilvert Pfaff zijn bekendheid door zijn personal branding in de strijd te gooien voor de hoogste bieder.
Jaren aan een stuk liep “El Sympatico” rond met het logo van aluminiumfabrikant Aliplast op zijn hemdskraag. De celebrity endorsment leverde het bedrijf uit Lokeren instant naambekendheid, al was het maar omdat Pfaff in de pers kwam met zijn shnabbel en omdat het bedrijf tot op heden te zien is in de generiek van de VTM-docusoap over de Pfaffs. Sinds dag één is deze generiek namelijk niet meer verandert, wat Aliplast dus gratis reclame blijft opleveren.
In oktober vorig jaar ging het echter fout. Sponsor Bingoal, een gokkantoor gespecialiseerd in voetbal, kwam toen in financiële problemen door de crisis en de overvloed aan (al dan niet legale) concurrenten. Hierdoor liet Bingoal de facturen onbetaald, bleef de rekening van Jean-Marie ongespijsd en verdween het logo van de firma van de kraag van onze protagonist.
Enkele dagvaardingen en artikels in de gespecialiseerde pers later kondigde Pfaff dan vorige week aan dat hij een waardig opvolger gevonden heeft voor het gokkantoor. Blijkbaar wordt er in de aluminiumsector wel nog redelijk goed geboerd, want deze keer is het fabrikant Blyweert die tekent voor een vet sponsorcontract en dus op de kraag van onze nationale trots zal prijken. Al moeten we ook niet overdrijven, in ruil voor zijn cheque moet Pfaff ook nog acte de présence geven op het bouwsalon Batibouw dat volgende week van start gaat. Het is immers crisis voor iedereen.
Over de auteur
Stef Verbeeck is senior image consultant bij Twizted Imagebuilding en heeft jaren ervaring met marketing en webdesign. Hij is gepassioneerd door alles wat met reputatiemanagement, brand identity design, online trends en kleurenpsychologie te maken heeft.
